銀行企業形象傳達的類型
發布日期:2017-12-6 9:17:41



企業形象傳達的類型多種多樣,就傳達方式而言,眾所周知的有電視、廣播、 報刊、網站、雜志、各種戶外、車體等,但關鍵是形象傳達的策劃及其策略組合,全方位提高企業在大眾心目中的企業形象。

一、定位形象傳達中心

我國銀行業以品牌為中心的全方位競賽格局已根本形成, 而各銀行形象傳達的中心是對銀行或產品的定位 。銀行將形象傳達定位為緊密聯系以加強其在與客戶的聯系。定位的挑選是觸及銀行全體形象傳達戰略的重大間題,作為實力較弱的品牌主體,大多數的銀行都具有共同的定位,而在劇烈的銀行形象傳達戰中,如何塑造出明顯、共同、親民的形象,是銀行企業宣傳片所要考慮到的必須因素。


二、掌握形象傳達聯系

在銀行的形象傳達活動中,謹慎而妥善的處理好了銀行安排形象與金融產品形象的聯系 。安排形象即銀行作為企業實體的法人形象, 而產品形象是指詳細金融產品事務的傳達形象。近年來, 銀行企業的競賽已由企業安排形象的競賽深化到詳細事務形象的競賽,銀行開端對特定金融產品打開宣揚攻勢,在某些特定事務范疇內爭奪地域和體系機制等好處,以產品形象為突破口,由點而面,逐漸取得品牌形象的全面提高,進而盡得全面的競賽優勢 。

 

三、設定形象傳達階段

  銀行主要由城市信用社事務轉型而來,在企業背景、事務構成、人力資源、品牌結構等各方面,與其他時間悠長的商業銀行企業差異較大。依據銀行共同的市場背景,形象傳達不一定固與傳統文化,開拓思路,從不同視點著手,豐富銀行安排品牌形象,完成銀行品牌的提高。因而,銀行形象傳達活動采取三步走的戰略:行將銀行的傳達劃分為轉型期、形成期、和提高期、三個節點性階段,并以此設定且完成三個不同層面形象傳達方針。


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