三、創意腳本

一個成功廣告片創意腳本就是把以下問題形成文案和創意腳本:

 

1、為什么拍這個廣告片(或者廣告宣傳片)? 【即拍攝目的】
做一件事情,總有目的。

不管是好的目的還是(不好的)目的,必有目的。你上班,目的是工資。你下班目的是吃飯。你打車目的是及時到達某處,你擠地鐵,擠公交,目的是回到某處并且不花太多錢。你給老板一個笑臉,你心里瞪老板一眼,有沒有目的?都有。一個設計要求的提出,肯定和某種目的相關。不然誰會去付這部分款呢。那好你抓住這個目的就抓住了確定這個項目的人的心,那還不好通過嗎?

2、拍給誰看? 廣告片(或者宣傳片)的受眾人群【目標受眾】

商家設計目的是賺錢,消費者目的是省錢。這可如何是好?設計師其實是廠家和消費者之間的橋梁。既要保證消費者的產品性能或美觀要求,又要實現經濟實惠,使的商家有利可圖,不然你的設計就沒了意義。

設計的最終接受者,即你的設計的最終受眾,是你設計主體人群。這群人可能老可能少,可能這樣可能那樣。你要做的是找出你的設計的最終作用人群,并成功找出他們的共同的特性,這樣你才能從眾多的人中分離出他們。

比如剃須刀的廣告主要作用于誰呢?男人還是女人,多大年紀?什么樣的消費層次?以及高消費人群的品味問題。品牌偏好等等。

衛生巾的廣告主要作用于誰呢?無疑是女人,或老或少,但老不會到60(給孫女買除外,這種情況很少)少不會到10歲以下。

你的主要受眾是學生,就需要考慮學生的特點:比如學生經濟并不獨立,消費層次較低,學生是哪一個年齡段的學生,這一個年齡段對什么最在乎。這個年齡段心理主要集中在什么上(理想、青春期、戀愛、事業、家庭、退休、離異、喪偶、新婚、初為人父、… …)

總之。 搞清你的受眾想什么十分重要。

如何搞清?分析他們的年齡、性別、職業、經濟支付能力、心理訴求。努力尋找他們的共同之處,這將是你最簡單最有效的進攻渠道。即使他們年齡跨度大,各種職業,各種性格,各種想法,有男有女,經濟層次也千差萬別。那又能如何。他們肯定有個共同的地方。

一個葬禮的參加者就符合上述情況,但他們都懷著對死者的懷念和不舍(也有高興的)。這就是你的出發點。

3、如何實現廣告片的目的?

目的有了,人群有了,這個片子可以拍,也可以做,有人給出錢了。但如何通過創意和拍攝來實現目的呢?

俗話說:條條大路通羅馬。路有千萬條,得選一條。選哪條呢,選最短的!

分析手頭的手段,哪一種可以最快,路徑最短的實現目的,而且最省勁最有效呢?手段千萬種,合適的并不多。最佳的只有一條,看看你身邊的同行,大家都在找這條道,誰最接近這條路,誰就成功。反之,就會越走越遠??突Э剎換嶗細拍愣等ψ?。

如何做到又好又短的手段呢?又得分析,分析市場、分析你熟悉的不熟悉的手段,絕不能讓客戶遷就你熟悉的領域。一次兩次,你會做絕你的客戶的。分析受眾,最易接近的手段(一般別人都做過,千萬不能照搬人家的創意,有東施效顰的效果)方法找到后往往你會發現許多人都找到她了。這之后就看你的各方面的優勢,創意等等… …

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